造物联盟网信息，东方甄选人事调整尘埃落定。近日，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将出任东方甄选执行总裁的消息获官方证实，相关公告预计于近期发布。此次任命被视作俞敏洪为稳定公司局面、推动战略转型抛出的关键举措。公开资料显示，孙进是深耕新东方18年的“老将”，2006年以一线教师身份加入，主讲四六级、考研、托福等核心课程，凭借扎实的业务能力逐步晋升，历任南京学校常务副校长、校长，后执掌广州学校并跻身集团副总裁行列，同时兼任多家关联企业法定代表人、董事长，具备丰富的综合管理经验。

       此次人事变动背后，是东方甄选近一年来深陷的经营困局与人事动荡。2024年7月，核心主播董宇辉离职创办“与辉同行”，直接引发东方甄选流量分流与市场信心崩塌，次日股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。随后，东方甄选核心搭建者、前CEO孙东旭于2025年11月离职，俞敏洪不得不紧急接任法定代表人等职务亲自挂帅。头部主播顿顿等核心成员的相继解约，进一步加剧了市场对公司运营稳定性的担忧。人事动荡直接传导至业绩端。东方甄选2025财年财报显示，营业收入同比大幅下降32.7%至43.92亿元，净利润锐减97.5%仅余619.10万元；核心经营数据同步承压，商品交易总额同比下滑39.16%，抖音渠道已付订单量降幅达49.42%。反观董宇辉的“与辉同行”，不仅粉丝量、销售额反超东方甄选，其孵化的“兰知春序”在11月抖音电商达人带货榜单中跻身TOP10，表现优于东方甄选。

      面对流量与业绩双重压力，东方甄选已启动战略转型，线下布局成为核心突破方向。公司近期发布北京首家旗舰店储备店长招聘信息，要求候选人具备“零售+餐饮”复合业态管理经验，月薪达1.5万—3万元。该旗舰店规划面积400平方米，将融合便利店与简餐咖啡业态，落地北京中关村核心商圈，公司经营范围也已新增餐饮管理、外卖递送服务等相关业务。目前，东方甄选已积累一定转型基础，2025财年自营产品SKU同比增加近50%至732款，覆盖多品类且多款产品成为爆款，自营产品GMV占比达43.8%。零售行业专家指出，孙进的综合管理经验将助力团队整合与战略执行，但缺乏线下零售与电商运营经验的他，如何快速适配新场景、推动线上线下协同，是履职初期的核心挑战。截至发稿，东方甄选港股报收18.07港元，日内微涨0.67%，总市值190.42亿港元。